社説・コラム

　ことしは新語・流行語大賞候補の５０語にＣＭ育ちの言葉が一つも見当たらない。昨年、予備校ＣＭから大はやりした＜今でしょ！＞も業界では約２０年ぶりの大賞と聞く。隔世の感がある▲バブル景気となる１９８０年代は入賞の常連。８５年は＜私はコレで会社をやめました＞、翌年も＜亭主元気で留守がいい＞と続く。「失われた１０年」を挟んで９０年代は勢いが衰え、代わって政治家やスポーツ選手の言葉がもてはやされるようになる▲広告の力が落ちたのではなく、受け手の側が踊らなくなったのかもしれない。雑誌「広告批評」の編集長を長く務め、昨年他界した天野祐吉さんが勧めていた。親子一緒にＣＭをまねた後、「『バカみたい』とつぶやいてみせる芝居っ気が大事」と▲時ならぬ総選挙は、ちょっとした宣伝合戦の趣である。超の付く短期決戦となった事情もあるのだろう。連日、それぞれの政党がキャッチコピーを並べ立てている。人心をつかむ術にたけた広告の力も借りているはず▲天野さんがいつか、斜に構える訳を明かしていた。「戦争中の『欲しがりません、勝つまでは』にぼくはだまされた側の一人である」。欺かれた経験は有権者も積んでいる。

（２０１４年１１月２７日朝刊掲載）